01
找机会消费场景分析 MEC
识别孕期、产后、护理、囤货、送礼与出行等场景中的包装任务。
先回答一个客户真正关心的问题
第一次介绍用研，不从功能清单开始，而是从包装开发中的关键决策切入。
如何同时解决“货架识别、母婴信任、使用便利和线上种草转化”四个问题，并在上市前降低试错风险？—— 袋鼠妈妈包装开发的核心研究命题
第一次见客户，重点介绍 5 个功能
用一条完整的研究链路，说明每个功能在什么时点帮助客户做什么决定。
02
找差异竞品发现与对标
比较主要竞品的视觉、信息、结构与价格感知，找到差异化方向。
03
定义设计设计维度与元素
拆解颜色、字体、图形、材质、开口、容量、便携性与信息层级。
04
解决认知概念与词汇分析
验证“温和、天然、敏感肌可用、孕产妇专研”等卖点是否被理解。
05
上市排雷样本库 FGD
定向邀请目标妈妈，完成包装盲测、货架模拟与真实使用测试。
价值传递：从“好不好看”到“能不能卖”
研究结果最终要进入设计评审、产品定义与上市管理，而不是停留在报告里。
从审美判断到购买决策
判断设计是否能被目标妈妈快速识别、建立安全感、解释产品差异，并影响购买与推荐。
从消费者原声到设计参数
把“包装不方便”拆解为单手操作、开口大小、携带收纳、规格匹配与电商缩略图识别等问题。
从上市后解释到上市前排雷
提前验证专业感、高端感、卖点理解、信息层级、开合倒取等高风险问题，降低返工成本。
包装开发研究应用地图
从市场机会到上市迭代，形成一套可以持续复用的研究工作流。
01 · 机会
消费场景分析 MEC
识别核心母婴消费场景与包装任务。
02 · 旅程
消费者旅程 CDJ
分析看到、搜索、比较、购买和复购节点。
03 · 对标
竞品发现与对标
建立包装视觉、信息与功能对标矩阵。
04 · 设计
设计维度与元素
拆解颜色、图形、字体、材质、结构与规格。
05 · 认知
概念与词汇分析
验证卖点与专业术语的消费者认知。
06 · 验证
样本库 FGD
完成包装盲测、货架模拟与使用测试。
07 · 决策
产品价值定位
区分必须修复项、基础项、加分项与差异化项。
08 · 上市
包装定稿与上市
形成设计原则、信息架构与优先级清单。
09 · 迭代
满意度分析 2.0
追踪包装中差评、情绪变化与人群差异。
建议最终输出
让客户看到研究如何直接沉淀为包装团队可使用的工具。
01包装消费场景地图
02竞品包装对标矩阵
03消费者需求优先级
04包装设计元素清单
05包装信息架构
06包装方案测试报告
07上市后口碑监测看板
08下一轮迭代建议